Elovena on häväisty

Perjantai 19.2.2010 - Pentti O. Pohjola

Kuva: Raisio Oy:n web sivut

Lyhytkatsaus aiheeseen: suomalaisilla on monia tunnettuja kulutustuotteita, joita he arvostavat laadun tai kotimaisuuden takia. Tuotemarkkinoinnin nykykielessä puhutaan ns. brändäyksestä: tällä tarkoitetaan sitä, että tuote lanseerataan sellaisilla argumenteilla, jotka vahvistavat kuluttajan käsityksiä tai mielikuvia tuotteesta.

Tällainen tuote elintarvikkeissa on mm. Raision Elovena – merkki ja yhtiön tiedotteissa sanotaan merkistä näin:” Elovena-tuotteita yhdistää hyvä maku, terveellisyys ja suomalaisuus”( lauseessa linkki Elovena sivulle).

Merkki on ollut Taloustutkimuksen sekä Mainonta & Markkinoiti-lehden Arvostetuimmat brändit- tutkimuksessa (sanassa linkki juttuun) vuonna 2009 sijalla 28 sekä vuonna 2007 Elovena oli kymmenen arvostetuimman suomalaisen tuotteen joukossa. Lisäksi merkillä on pitkä historia elintarvikkeiden teollisessa valmistustavassa Suomessa – 85 vuotta.

Jokainen suomalainen tekee kymmeniä valintoja päivän mittaan elämässään. Tähän liittyy myös ruoan ostaminen kaupoista. Asioin alkuviikosta (viikolla 7.) poikkeuksellisesti Seinäjoen kaupunkikeskustan ruokakaupassa ja etsin tavarapaljouden keskeltä ulkonäöltä tuntemaani ruokapakkausta nimittäin Elovenaa.

Pakkaus viestittää olevansa vahvasti Suomesta ja lähes jokainen on varmasti törmännyt tavalla taikka toisella tähän tuotteeseen. Minä ja Elovena olemme kohdanneet vuosia aamiaispöydässäni. Tällä kertaa etsin vaihtoehtoa puuron raaka-aineelle ja päädyin hypistelemään Elovena merkin muroja. Tarkastelin myös pakkauksen tuoteselostetta kun pitäisi vahtia painoani ja kolesterolia viimeisten terveystarkastuksen tuloksien mukaan. Pyörittelin pakkausta ja silmiini osui teksti, että tuote on valmistettu Saksassa. Parahdin ääneen, että Elovena on häväisty! Tuote jäi ostamatta ja samalla hyllyllä ollut naisasiakas päivitteli kanssani samaa asiaa.

Monen vastaavan ”suomalaisen” tuotteen kohdalla näytti tilanne olevan samanlainen kuin Elovenan. Tällaisilla kansallisesti tunnetuilla brändeillä (sanassa on linkki) kuten Elovena on, meitä kuluttajia suorastaan harhautetaan. Kun olettaa, että sen sisältö on suomalaisuuden ydin osaamista. Asian selvittelyssä ei ole ilmennyt sitä, että viedäänkö suomalainen kaura raaka-aine Saksaan jalostettavaksi. Kuluttajalle pakkausten tutkiminen nykymenossa on kova urakka jos haluaa edes hitusen tukea suomalaista työtä.

Eräs järjestötoiminnassa oleva vaikuttaja sanoi viikolla olleessa tilaisuudessa, että ”elämme globaalissa maailmassa”. Tällaista tämä nykymeno on, että myös elintarvikemarkkinat ovat maailman laajuiset vaikka tätä esimerkki tapausta markkinoidaan suomalaisuudella.

______________________________________

Blogin kirjoittajan ohjeistus kommentoinnille:

Blogin kirjoittaja pidättää oikeudet seuraaviin toimenpiteisiin: 1. Kommentoi napakasti 2. Kommentit saavat olla enintään 12 lauseen mittaisia 3. Vain nimellään kommentin jättävien kommentit julkaistaan.

4. Poikkeustapauksissa julkaistaan nimimerkkikirjoitukset mutta jos ne viittaavat henkilöihin tai viittaukset ovat linkkejä henkilöihin, kuvia tai ms. niin ne julkaistaan vain osittain tai ne jätetään julkaisematta kokonaan

5. Jaottele teksti kappaleisiin / kommentin lukeminen on helpompaa. 6. Edellä mainittujen lisäksi kommenteissa sovelletaan tätä ohjeistusta